Леон Бель
Леон Бель
Леон Бель (фр. Léon Bel; урождённый Леон-Аман-Дезире Бель, фр. Léon-Amant-Désiré Bel; [Нет даты!]) — французский промышленник и предприниматель. Основатель бренда La vache qui rit.
Биография[править]
В 1865 году его отец Жюль Бель открыл в Оржеле предприятие по торговле и выдержке головок сыра конте. В 1898 году сыновья Леон и Анри покинули Оржеле и основали компанию Bel frères в Лон-ле-Сонье. Анри ушёл из бизнеса в 1910 году.
В 1921 году Леон Бель начал выпуск плавленого сыра на основе грюйера и создал знаменитый бренд La Vache qui rit[1]. Идея пришла к нему во время Первой мировой войны. Он служил в подразделении военного транспорта, отвечавшем за снабжение сухопутных войск. В состав полка входило подразделение по снабжению свежим мясом (RVF). Его эмблемой был смеющийся бык, нарисованный Бенжаменом Рабье. В то же время в Швейцарии появился новый продукт — плавленый сыр. Швейцарская семья Граф начала импортировать его в Жюру в 1916 году[2]. Леон Бель решил использовать изображение смеющейся коровы Рабье в качестве эмблемы своего продукта. Он видел этот рисунок на грузовиках снабжения во время войны. Он обратился к Рабье. Художник переработал свой оригинальный рисунок. По совету жены Беля он добавил корове серьги, чтобы придать животному более женственный вид. Леон Бель выкупил права на изображение за 1000 франков.
В 1926 году он построил большую фабрику в Лон-ле-Сонье недалеко от вокзала. Объём производства достиг 20 тонн в день. В 1931 году были созданы торговые марки Bombel и Babybel. Позже, в 1960-х годах, появились сырки Apéricube. Сыр La Vache qui rit имел огромный успех. Бренд быстро распространился по всему миру, начиная с Англии в 1929 году и Бельгии в 1933 году[3]. Леон Бель отошёл от управления компанией в 1937 году. Он передал дела своему зятю Роберу Фьеве. Бель был судьёй коммерческого суда Лон-ле-Сонье, членом торговой палаты Жюры и советником по внешней торговле. Он активно использовал рекламу. Изображение бренда размещалось на детских товарах (промокашках, обложках для тетрадей, механических карандашах). Маскот La Vache qui rit участвовал в рекламном караване Тур де Франс[4].
В 1950-х годах корова появилась в рекламных роликах в кино, а затем и на телевидении. Со временем рисунок почти не изменился: рога стали короче и более округлыми. В Лон-ле-Сонье работает Дом La Vache qui rit — музей и выставочный центр. Леон Бель умер в Париже 19 июля 1957 года. Похоронен в Лон-ле-Сонье. Он был офицером ордена Почётного легиона[5][6].
Примечания[править]
- ↑ La Vache qui rit, héroïne de la Première Guerre mondiale. Le Figaro (2012-08-10). Проверено 28 мая 2026.
- ↑ La création d'une entreprise familiale. ribambel.com. Проверено 28 мая 2026.
- ↑ Le succès d'une marque mondiale. ribambel.com. Проверено 28 мая 2026.
- ↑ Une marque innovante. ribambel.com. Проверено 28 мая 2026.
- ↑ Bel Léon (1878-1957). racinescomtoises.net. Проверено 28 мая 2026.
- ↑ Dans les coulisses de la saga Bel. groupe-bel.com. Проверено 28 мая 2026.
 | Одним из источников, использованных при создании данной статьи, является статья из википроекта «Рувики» («ruwiki.ru») под названием «Леон Бель», расположенная по адресу:
Материал указанной статьи полностью или частично использован в Циклопедии по лицензии CC-BY-SA 4.0 и более поздних версий. Всем участникам Рувики предлагается прочитать материал «Почему Циклопедия?». |
|---|