Dolly (безалкогольный напиток)

Материал из Циклопедии
Перейти к навигации Перейти к поиску

Dolly (безалкогольный напиток)






















Dolly — популярная бразильская марка напитков. Основана в 1987 году предпринимателем Лаэрте Кодоньо. Главная штаб-квартира находится в городе Диадема (штат Сан-Паулу). В 2018 году компания начала процесс судебного оздоровления, значительная часть её счетов была заморожена[1].

Описание[править]

Линейка продукции компании включает газированные напитки и соки. Газированные напитки являются основным направлением бизнеса. Они поставляются в Юго-Восточный регион страны с 1987 года. Главный продукт компании — Dolly Guaraná.

Компания получила общенациональную известность благодаря маскоту Доллиньо. Он стал символом бренда и постоянно появляется в телевизионных рекламных роликах. Персонаж был нарисован самим Лаэрте Кодоньо. Фигурка стала известна по всей Бразилии не только из-за показов по национальному телевидению, но и благодаря интернету, где появилось множество мемов с изображением персонажа[2].

История[править]

В 1987 году компания выпустила первый в Бразилии диетический газированный напиток[2]. Бренд приобрёл общенациональную известность в конце 1990-х годов.

В 2003 году в рамках разбирательства, получившего известность как дело «Coca-Cola против Dolly», владелец компании Лаэрте Кодоньо обвинил Coca-Cola в недобросовестной конкуренции. Он также заявил об уклонении от уплаты налогов и использовании листьев коки в основном продукте американской корпорации. Для провокации конкурента Dolly использовала слоган «Бразилец не боится иностранца». Эти обвинения широко освещались телеканалом RedeTV![3].

После этого реклама Dolly стала постоянно транслироваться на основных телеканалах, за исключением Rede Globo. Компания наладила долгосрочное сотрудничество с RedeTV!, выступая спонсором программы Pânico na TV и дневных юмористических передач с ведущим Жуаном Клебером.

Позже был создан персонаж Доллиньо.

В 2015 году данные ACNielsen показали, что доля компании на национальном рынке газированных напитков составляла 10 %. При этом дистрибуция была в основном ограничена Юго-Восточным регионом, а в Большом Сан-Паулу доля рынка достигала 30 %[2].

Доллиньо[править]

Доллиньо — маскот, разработанный владельцем компании для поддержки маркетинговых кампаний. По его словам, источником вдохновения послужили Телепузики. Предприниматель заявил: «Я подумал, что Dolly нужен персонаж. Все платили за использование персонажей Disney. Я сказал: "Я никому платить не буду. Я создам своего персонажа". В то время я так часто смотрел "Телепузиков" с дочерью, что мне начали нравиться эти повторения. Наступает момент, когда ты скучаешь, если не видишь Тинки-Винки"». Он также отметил, что планировалось создать других маскотов, похожих на Доллиньо, например, его отца и мать. Однако позже бизнесмен отказался от этой идеи[4].

Маскот использовался во многих рекламных роликах компании, где он исполнял джинглы или участвовал в промо-песнях. В одной из самых известных реклам персонаж произносит: «Привет, ребята, я Доллиньо, ваш маленький друг» (Oi pessoal, eu sou o Dollynho, seu amiguinho).

С годами персонаж приобрёл широкую известность. Это положительно сказалось на узнаваемости бренда Dolly и привело к росту продаж. Персонаж стал появляться практически во всех рекламных материалах компании.

В 2016 году компания Dolly решила не использовать маскота в одном из своих рекламных роликов, заменив его реальными людьми. Это вызвало негативную реакцию у потребителей и зрителей.

Во время ареста владельца компании маскот использовался в интернете для ироничного обсуждения обвинений в уклонении от уплаты налогов. Персонаж стал героем множества мемов[5].

В 2019 году, после начала процедуры судебного оздоровления компании, Доллиньо появился в рекламе вместе с владельцем Dolly. Персонаж произнёс фразу: «Привет, ребята, они делают всё, чтобы покончить с нами». Ролик транслировался на нескольких телеканалах, а также был опубликован на видеохостинге YouTube.

Форма персонажа вдохновлена ПЭТ-бутылкой зелёного цвета[2]. Озвучка маскота не закреплена за одним актёром и может меняться.

Глаза персонажа обычно имеют различные оттенки зелёного, но иногда могут быть чёрными[2].

Стандартная фраза, используемая в рекламных кампаниях: «Привет, ребята, я Доллиньо, ваш маленький друг».

Филиалы[править]

Споры[править]

В 2000-е годы компания подала иск против Coca-Cola о возмещении морального ущерба. Dolly утверждала, что конкурент организовал против неё заговор, и пригрозила судебным разбирательством в США на основании антимонопольного законодательства. В разговоре, записанном Кодоньо, бывший руководитель Coca-Cola Луис Эдуардо Капистрано ду Амарал признался в участии в схеме, организованной транснациональной корпорацией для вытеснения Dolly с рынка[6].

В 2003 году Dolly также подвергла Coca-Cola резкой критике в эфире телепрограммы на канале RedeTV!.

В 2018 году основатель компании и её бывший финансовый менеджер были арестованы по подозрению в налоговом мошенничестве. Несколько заводов закрылись, но вскоре возобновили работу. В интервью изданию Folha de S.Paulo и журналу Isto É Dinheiro Кодоньо назвал свой арест результатом сговора между Coca-Cola и Ambev. Он заявил, что эти корпорации приобрели технологическую компанию Neoway, чтобы заставить государственных прокуроров и Национальное казначейство внести ложные данные в материалы дела[7][8]. Кодоньо подал иски о возмещении ущерба против прокуроров[9]. Одним из его аргументов было то, что ему приписали владение офшорной компанией для сокрытия активов. Суд признал, что упомянутая компания никогда не принадлежала бизнесмену.

Прокуроры обвинили компанию в уклонении от уплаты налогов на сумму более 4 миллиардов реалов, её счета были заморожены. Это поставило Dolly под угрозу банкротства и ликвидации активов[10]. Позднее суд признал обвинение ложным и аннулировал его[11].

Через несколько дней после блокировки активов компания подала заявление о судебном оздоровлении в связи с исками кредиторов и контролирующих лиц. Заявление было одобрено, и начался процесс реструктуризации[12].

Несколько заводов компании были закрыты, тысячи сотрудников уволены.

Кодоньо последовательно отрицал наличие долгов. В ноябре два решения Федерального суда подтвердили его позицию, признав Dolly кредитором на сумму 200 миллионов реалов, а не должником.

Суд Сан-Паулу также вынес решение в пользу компании. 24 ноября 2021 года 8-я палата публичного права Суда штата Сан-Паулу единогласно отклонила апелляцию Секретариата финансов штата. Суд подтвердил аннулирование предполагаемого налогового долга в размере почти 211 миллионов реалов у компании Ragi Refrigerantes (Ecoserv), занимающейся розливом напитков Dolly[13]. В своём решении судья Антонио Селсо Фария раскритиковал действия финансового ведомства штата: «Секретариату финансов давно пора проявлять большую осторожность в своих процедурах, особенно в отношении крупных штрафов»[13].

Примечания[править]

  1. ↑ Alegando estar à beira da falência, grupo Dolly pede recuperação judicialpt-BR. Folha de S.Paulo (2018-06-27). Проверено 28 мая 2026.
  2. ↑ 2,0 2,1 2,2 2,3 2,4 Dalmir Reis Jr. Estratégia Mercadológica: DOLLY. Проверено 28 мая 2026.
  3. ↑ Fernanda Penna Borges Dolly e Rede TV! são condenados a pagar R$ 2 milhões à Coca-Cola (2012-04-11). Проверено 28 мая 2026.
  4. ↑ Propaganda do Dollynho foi inspirada em Teletubbies, diz dono da Dollypt-BR. Folha de S.Paulo (2018-06-13). Проверено 28 мая 2026.
  5. ↑ Humor: Dono da Dolly é preso e internet não perdoa, internautas fizeram brincadeiras com o mascote Dollynhopt-BR. IPIAÚ ON LINE (2018-05-11). Архивировано из первоисточника 4 декабря 2019.[недоступная ссылка] Проверено 21 ноября 2019.
  6. ↑ ISTO É Dinheiro. swrh.codexscribo.com. Проверено 28 мая 2026.
  7. ↑ 'Fui vítima de um golpe entre contador, Coca-Cola e Procuradoria-Geral', diz dono da Dollypt-BR. Folha de S.Paulo (2018-06-13). Проверено 28 мая 2026.
  8. ↑ Dono da Dolly é preso por fraude de R$ 4 bilhõespt-BR. ISTOÉ Independente (2018-05-10). Проверено 28 мая 2026.
  9. ↑ Laerte Codonho, dono da Dolly, ajuíza ações de indenização contra procuradorespt-BR. Consultor Jurídico. Проверено 28 мая 2026.
  10. ↑ Em risco de falência, empresa de bebidas Dolly pede recuperação judicial - Economiapt-BR. Estadão. Проверено 28 мая 2026.
  11. ↑ [1]
  12. ↑ Justiça aprova pedido de recuperação de controladoras da Dollypt-br. Valor Econômico. Проверено 28 мая 2026.
  13. ↑ 13,0 13,1 TJ pune Fisco paulista por insistência em cobrança inexistente contra Dollypt-BR. Consultor Jurídico. Проверено 28 мая 2026.
Рувики

Одним из источников, использованных при создании данной статьи, является статья из википроекта «Рувики» («ruwiki.ru») под названием «Dolly (безалкогольный напиток)», расположенная по адресу:

—https://ru.ruwiki.ru/wiki/Dolly_(безалкогольный_напиток)

Материал указанной статьи полностью или частично использован в Циклопедии по лицензии CC-BY-SA 4.0 и более поздних версий.

Всем участникам Рувики предлагается прочитать материал «Почему Циклопедия?».

Источник — http://cyclowiki.org/w/index.php?title=Dolly_(безалкогольный_напиток)&oldid=2663606