Solo (австралийский безалкогольный напиток)

Материал из Циклопедии
Перейти к навигации Перейти к поиску

Solo — австралийский газированный безалкогольный напиток со вкусом лимона, который в настоящее время производится по лицензии компанией Asahi Breweries. Впервые выпущен компанией Tarax в 1968 году, а в 1974 году после поглощения перешёл к Cadbury. Лимонный вкус напитка вдохновлён традиционным и популярным безалкогольным напитком австралийских пабов — «паб-сквошем» (англ. pub squash)[1][2]. Узнаваемость напитка среди австралийцев связана с многолетней рекламной кампанией «Solo Man». В ней снялись многие австралийские актёры. Бренд Solo и компания Asahi Holdings работают на рынке безалкогольных напитков наряду с такими марками, как Coca-Cola. Стандартная банка Solo объёмом 375 мл содержит 43,1 грамма сахара. В разное время выпускались различные версии напитка. Среди наиболее известных — Solo Zero с искусственным подсластителем вместо сахара и алкогольный вариант Hard Rated. В июне 2025 года была выпущена версия энергетического напитка под названием Solo Energy.

История[править]

Напиток Solo был впервые выпущен компанией Tarax в 1968 году, а в 1973 году бренд перешёл к Cadbury-Schweppes. В апреле 2009 года компания Asahi приобрела австралийское подразделение Cadbury-Schweppes, а вместе с ним и права на Solo[3][4].

Лимонный вкус напитка берёт начало от традиционного безалкогольного напитка австралийских пабов — «паб-сквоша» или «лимонного сквоша», который готовится из подслащённого лимонного концентрата и воды[5]. Solo представляет собой газированный вариант лимонного сквоша.

В прошлом под маркой Solo выпускались различные варианты оригинального лимонного вкуса, в частности, со вкусом лимона и лайма, а также версия без сахара, в которой используются искусственные подсластители[6].

Из-за опасений по поводу высокого содержания сахара компания Asahi Beverages и бренд Solo в 2018 году обязались снизить его долю в продукции. Цель Solo — снизить содержание сахара на 20 % к 2025 году[7][8].

Линейка энергетических напитков Solo Energy с гуараной, кофеином и витаминами группы B была выпущена в июне 2025 года. Она доступна в версиях с сахаром и без него[9].

Hard Rated[править]

Алкогольный вариант напитка под названием Hard Rated имеет крепость 4,5 %, что составляет примерно 1,3 стандартной дозы алкоголя на банку объёмом 375 мл. Напиток был запущен в июле 2023 года под названием «Hard Solo». В ноябре комиссия по рекламному кодексу алкогольных напитков (ABAC) признала, что компания Carlton & United Breweries (CUB) нарушила часть кодекса. Поводом стали жалобы на то, что брендинг напитка привлекает несовершеннолетних. Компания Asahi Breweries, владеющая CUB Premium Beverages, утверждала, что банки Hard Solo заметно отличаются от обычного варианта. По их мнению, потребителям сложно перепутать напитки, так как алкогольная версия имеет преимущественно чёрную упаковку и крупную маркировку о содержании алкоголя[10]. Несмотря на это, в ноябре 2023 года CUB объявила о переименовании напитка в Hard Rated[11]. Версия Hard Rated со вкусом апельсина была выпущена в августе 2025 года.

Линейка Hard Rated включает:

  • Lemon 4,5 %
  • Lemon 4,5 % Zero Sugar
  • Lemon 6 %
  • Lemon Lime 4,5 % Zero Sugar
  • Lemon Pineapple 4,5 % Zero Sugar
  • Orange 4,5 %

Маркетинг[править]

Solo Man[править]

«Solo Man» — это многолетняя рекламная кампания, начавшаяся в 1970-х годах после выпуска напитка. Последний рекламный ролик с участием Solo Man вышел в 2018 году. Кампания с почти 50-летней историей показывает австралийца, который участвует в приключениях и занимается экстремальными видами спорта, чтобы «заслужить» напиток. Solo Man изображался как мачо и традиционно маскулинный мужчина. Кампания 2018 года «Усилие, достойное жажды» (англ. thirst worthy effort), запущенная агентством TBWA\Melbourne, переосмыслила образ Solo Man. Персонаж стал участвовать в более повседневных домашних делах.

Виды деятельности, которыми занимался Solo Man (со ссылками на соответствующие видео в YouTube):

  • Сплав на каяке по порогам[12]
  • Поездка на повозке, запряжённой лошадьми[13]
  • Управление катамараном[14]
  • Управление жёлтым скоростным катером[15]
  • Укрощение дикой лошади (брамби)[16]
  • Игра в сквош[17]
  • Верховая езда[18]
  • Ловля акулы[19]
  • Виндсёрфинг[20]
  • Армрестлинг[21]
  • Участие в триатлоне[22]
  • Рафтинг по порогам[23]
  • Прыжок на каяке со скалы[24]
  • Борьба с гребнистым крокодилом
  • Поездка на джипе через магазин[25]
  • Ремонт пирса и вейкбординг на крышке от сумки-холодильника
  • Перетаскивание акулы домой[26]
  • Погоня за бочкой с лимонами[27]

Рекламные слоганы, такие как «Утолитель жажды» (англ. The thirst crusher) и «Меньше газов, чтобы пить залпом» (англ. Light on the fizz, so you can slam it down fast), использовались в рекламе до начала 1990-х годов[24]. В телевизионной рекламе 1970-х и 1980-х годов часто звучала фраза: «Вы никогда раньше не пробовали такой лимонный напиток, как Solo. Разве что один из тех великолепных лимонных сквошей, которые раньше делали в пабах. Дополнительный лимонный вкус и не слишком много пузырьков. Solo lemon: мужской напиток».

В 2012 году рекламное агентство BMF вернуло образ Solo Man в рамках новой кампании, главную роль в которой исполнил Адам Демос. В ролике рассказывается история происхождения Solo Man. В колониальной Австралии он рубит дрова топором и складывает лимоны в бочку. Когда бочка укатывается, он бросается за ней в погоню по холмам, а затем выпивает всё её содержимое залпом в фирменной стойке Solo Man[28]. В том же году агентство BMF создало новый слоган для Solo: «Действуй жёстко, действуй соло» (англ. Go hard, go solo). В рамках кампании Solo Man проходил полосу препятствий, чтобы заслужить напиток. Также BMF представило лимитированный дизайн банок Solo в качестве стратегии продвижения в социальных сетях. На банках печаталась одна буква или хештег из семи возможных вариантов: #, G, O, H, A, R, D[29].

В 2018 году бренд изменил первоначальные черты характера Solo Man, сделав его образ менее маскулинным. В этих рекламных роликах он предстаёт в роли отца, который шьёт костюмы для спектакля, гуляет с собакой и собирает мебель. Кампания сопровождалась слоганом «Усилие, достойное жажды».

Актёры в роли Solo Man[править]

Первого персонажа «Solo Man» сыграл Майкл Эйс, бывший учитель физкультуры в католическом колледже Святого Павла в Мэнли, на северных пляжах Сиднея. Эйс также работал моделью и снимался в роли Solo Man в 1970-х и 1980-х годах.

Ещё одним исполнителем роли был Терри Криси, отец австралийского актёра и телеведущего Джоэла Криси. Терри Криси также был моделью и снимался в роли Solo Man в 1980-х годах. Он появился в ролике, где Solo Man взбегает на холм с собакой и выпивает банку Solo на вершине.

В середине 1980-х годов роль Solo Man исполнял Марк Роберт Кутелас, носивший усы и стрижку маллет. Он снялся в рекламе, где персонаж прыгает на каяке со скалы и сплавляется по порогам.

В 2012 году в роли Solo Man снялся австралийский актёр Адам Демос. Его персонаж гнался за бочкой с лимонами вниз по холму, а затем пил лимонный сок и обливался им на вершине скалы.

Спортивное спонсорство[править]

В 2009 году Schweppes Australia заключила трёхлетнее партнёрское соглашение с Футбольной федерацией Австралии, согласно которому награда «Гол года» получила название «SOLO Гол года». В рекламе агентства BMF снялся австралийский футболист Харри Кьюэлл. Эта кампания стала попыткой вернуть на улицы Австралии «футбол смятой банкой». Игра заключается в том, чтобы смять пустую банку Solo и пинать её на улице.

В 2010 году, перед чемпионатом мира по футболу в ЮАР, бренд Solo и агентство BMF запустили онлайн-кампанию «Счастливые трусы» (англ. lucky undies) в поддержку сборной Австралии по футболу («Соккеруз»). В рамках кампании было выпущено 225 000 пар жёлтого нижнего белья для продажи онлайн или вместе с напитком. Помимо минутного рекламного ролика на телевидении, остальная часть маркетинга была сосредоточена в социальных сетях. В результате фанатские видеоролики в социальных сетях набрали 31 000 просмотров[30]. 24 мая 2010 года зрителям матча сборной Австралии в Мельбурне раздали это ярко-жёлтое нижнее бельё, чтобы они надели его поверх одежды[31].

Маскулинность в маркетинге[править]

Позиционируясь как сугубо мужской напиток, Solo использует маскулинные маркетинговые приёмы и ориентирует имидж бренда, рекламные кампании и телевизионные ролики на мужскую аудиторию. Эта стратегия включает изображение мужчин через «храбрость, склонность к авантюрам, способность мыслить рационально, силу и эффективность».

Исторически рекламные методы Solo были сосредоточены на традиционных и стереотипных аспектах маскулинности. Образ мачо проявляется в том, что персонаж занимается экстремальными видами спорта, чтобы «заслужить» напиток. Изображение Solo Man следует распространённым приёмам гендерной рекламы. К ним относятся: бдительность, прямая осанка, крепкий захват предметов руками, открытый взгляд, контроль над телом, серьёзность и физическая активность[32]. С момента запуска бренд развивал эту маскулинную рекламу через различные экстремальные спортивные приключения.

Маркетинговая кампания Solo ориентирована преимущественно на мужскую аудиторию в Австралии. Это объясняется тем, что в Австралии в период 2017–2018 годов мужчины в два раза чаще употребляли безалкогольные напитки ежедневно по сравнению с женщинами[33].

С 2018 года кампания «Усилие, достойное жажды», созданная рекламным агентством TBWA, пересматривает первоначальное представление о том, что значит быть Solo Man. Отходя от традиций, реклама адаптируется к меняющемуся культурному восприятию гендерных норм. Solo Man начинает участвовать в более повседневных домашних делах, таких как сборка мебели и пошив костюмов для школьного спектакля.

Состав[править]

Заявленные ингредиенты[править]

  • Газированная вода
  • Сахар
  • Восстановленный лимонный сок (5 %)
  • Пищевые кислоты (330, 331)
  • Натуральный ароматизатор
  • Консервант (211)
  • Натуральный краситель (экстракт сафлора)

Пищевые добавки[править]

Стандартная банка Solo объёмом 375 мл содержит 43,1 грамма сахара, 0 граммов жира, 0,2 грамма белка и 68 миллиграммов натрия; энергетическая ценность составляет 750 кДж[34].

Конкуренты[править]

В Австралии Solo конкурирует с различными другими безалкогольными напитками, предлагающими разные вкусы и цены. В 2020 году компания Asahi Holdings (владеющая брендом Solo) занимала 15,4 % рынка производства безалкогольных напитков в Австралии. Большая часть рынка (39,8 %) принадлежала компании Coca-Cola Amatil Limited[7]. Solo в основном конкурирует с брендами, принадлежащими Coca-Cola Amatil Limited, в частности с Coca-Cola, Fanta, Sprite и Kirks. С Solo также конкурируют менее крупные бренды. К ним относятся напитки компании Tru Blu Beverages (Pub Squash, Pips и Vida), занимающие 4–5 % рынка, и Bundaberg Brewed Drinks Pty Ltd с долей 3–4 %[7].

Зарубежные рынки[править]

В конце 1970-х и 1980-х годах компания Cadbury Schweppes продавала на рынке США аналогичный цитрусовый напиток под названием Rondo[35].

Вдохновившись австралийским Solo, Cadbury-Schweppes также продавала в США энергетический напиток Coolah Energy. Как и у Solo, в его составе был заявлен лимонный ароматизатор, но с добавлением 150 мг кофеина[36]. Напиток использовал слоган «Энергия из Австралии» (англ. Energy from Down Under). В качестве ингредиента была указана борония — австралийское цитрусовое растение, более известное в мире своим использованием во флористике, чем плодами или энергетическими свойствами. Впоследствии производство Coolah Energy было прекращено[37].

Примечания[править]

  1. ↑ Bruce, Bill Schweppes launches Solo Strong in Australia. foodbev media (2008-11-25). Проверено 28 мая 2026.
  2. ↑ Soft drink company's conduct fair - judge, Sydney Morning Herald (9 августа 1978 года).
  3. ↑ Asahi Breweries Ltd - proposed acquisition of Cadbury Schweppes Pty Ltd's Australian beverage businessангл.. Australian Competition & Consumer Commission (2009-05-11). Архивировано из первоисточника 22 декабря 2021. Проверено 28 мая 2026.
  4. ↑ IBISworld. (December, 2020). Asahi Holdings (Australia) Pty Ltd. Retrieved from IBISworld.
  5. ↑ Definition of 'lemon squash'. Collins. Архивировано из первоисточника 1 октября 2015. Проверено 28 мая 2026.
  6. ↑ Geelong, Orange Digital Media on behalf of Rods Bakery View Schweppes Solo Lemon Lime 375mL Cans 24 pack - Rods Bakery Geelong. drygoods.horsencart.com. Архивировано из первоисточника 28 декабря 2021. Проверено 28 мая 2026.
  7. ↑ 7,0 7,1 7,2 Yeoh, Y. (December 2020). Soft Drink Manufacturing in Australia. Australian Industry Report C1211A.
  8. ↑ Sugar Reduction Pledge: Signatoriesen-AU. Australian Beverages. Архивировано из первоисточника 22 декабря 2021. Проверено 28 мая 2026.
  9. ↑ Oakley-Newell, Tom SOLO enters the $1.3 billion Australian energy drink marketen-US. Convenience & Impulse Retailing (2025-06-05). Проверено 28 мая 2026.
  10. ↑ Hard Solo: Why are people concerned about a new alcoholic soft drink?англ.. SBS News (2023-08-10). Архивировано из первоисточника 6 декабря 2023. Проверено 28 мая 2026.
  11. ↑ Yun, Jessica Hard Solo changes name to Hard Rated after alcohol code breachангл.. Sydney Morning Herald (2023-11-15). Архивировано из первоисточника 18 ноября 2023. Проверено 28 мая 2026.
  12. ↑ SOLO Man 1970s Kayak Commercial.mov. SOLO The Original Thirst Crusher.
  13. ↑ SOLO Man 1970s Horse & Cart Commercial.mov. SOLO The Original Thirst Crusher.
  14. ↑ SOLO Man 1970s Catamaran Commercial.mov. SOLO The Original Thirst Crusher.
  15. ↑ SOLO Man 1970s Speedboat Commercial.mov. SOLO The Original Thirst Crusher.
  16. ↑ SOLO Man 1970s Horse Wrangling Commercial.mov.
  17. ↑ SOLO Man 1970s Squash Commercial.mov. SOLO The Original Thirst Crusher.
  18. ↑ SOLO MAN ads Noel Trompp. Lauren Trompp.
  19. ↑ SOLO Man 1980s Shark Fishing Commercial.
  20. ↑ SOLO Man 1980s Windsurfing Commercial.mov. SOLO The Original Thirst Crusher.
  21. ↑ SOLO Man 1980s Arm Wrestle Commercial.mov. SOLO The Original Thirst Crusher.
  22. ↑ Solo (Australian ad) 1984. retrooldcommercials.
  23. ↑ Solo Man ad, Australia 1986. CheeseCafe.
  24. ↑ 24,0 24,1 Solo Man ad, Australia 1990. CheeseCafe.
  25. ↑ Solo "Tame the Terrain" Australian TV ad (1998). CheesyTV.
  26. ↑ Solo Lemon Drink - Bad Australian Advert. BADAUSSIETELLY.
  27. ↑ SOLO presents: The Original Thirst Crusher. SOLO The Original Thirst Crusher.
  28. ↑ Schweppes brings back Solo Man. Mumbrella (2012-02-01). Архивировано из первоисточника 11 марта 2014. Проверено 21 апреля 2013.
  29. ↑ BMF Melbourne Channels The Spirit Of Tough Mudder In SOLO Spot — LBBOnlineангл.. www.lbbonline.com. Архивировано из первоисточника 23 декабря 2021. Проверено 28 мая 2026.
  30. ↑ Clapham, Shanelle Newton Digital Strategy: Social Media Case Study - Solo Lucky Yellow Undiesen-US. Parachute Digital Marketing (2012-04-12). Проверено 28 мая 2026.
  31. ↑ Lucky Undies - AdNewsангл.. www.adnews.com.au. Архивировано из первоисточника 28 декабря 2021. Проверено 28 мая 2026.
  32. ↑ Jhally, Sut. The Codes of Gender. Media Education Foundation. Retrieved 14 October 2011.
  33. ↑ National Health Survey: First results, 2017-18 financial year — Australian Bureau of Statisticsангл.. Australian Bureau of Statistics (2018-12-12). Архивировано из первоисточника 22 декабря 2021. Проверено 28 мая 2026.
  34. ↑ Solo Original Lemon - 375 mLангл.. world.openfoodfacts.org (2015-08-02). Архивировано из первоисточника 2 декабря 2021. Проверено 28 мая 2026.
  35. ↑ Australian drinks,Cottee's Cordial,Bundaberg,Bickford,Ginger Beer,Nescafe',cottees cordial (2010-09-15). Архивировано из первоисточника 15 сентября 2010. Проверено 28 мая 2026.
  36. ↑ Caffeine in Coolah Energy Drink. www.caffeineinformer.com. Архивировано из первоисточника 28 декабря 2021. Проверено 28 мая 2026.
  37. ↑ Coolah Energy - Energy from Down Under. Проверено 28 мая 2026.

Ссылки[править]

Рувики

Одним из источников, использованных при создании данной статьи, является статья из википроекта «Рувики» («ruwiki.ru») под названием «Solo (австралийский безалкогольный напиток)», расположенная по адресу:

—https://ru.ruwiki.ru/wiki/Solo_(австралийский_безалкогольный_напиток)

Материал указанной статьи полностью или частично использован в Циклопедии по лицензии CC-BY-SA 4.0 и более поздних версий.

Всем участникам Рувики предлагается прочитать материал «Почему Циклопедия?».

Источник — http://cyclowiki.org/w/index.php?title=Solo_(австралийский_безалкогольный_напиток)&oldid=2667261