Surge (напиток)

Материал из Циклопедии
Перейти к навигации Перейти к поиску

Surge (иногда стилизуется как SURGE) — безалкогольный газированный напиток со вкусом цитрусовых. Впервые выпущен в 1990-х годах компанией Coca-Cola для конкуренции с Mountain Dew от PepsiCo. В рекламе Surge позиционировался как более «жёсткий» (hardcore) напиток. Это напоминало рекламную кампанию Mountain Dew того времени и было попыткой переманить покупателей у Pepsi. Изначально продукт вышел в Норвегии под названием Urge в 1996 году. Благодаря высокой популярности в 1997 году он был выпущен в США как Surge. Из-за падения продаж производство для большинства рынков было прекращено в 2003 году[1].

Активность поклонников (например, группа «SURGE Movement» в Facebook) побудила Coca-Cola возобновить выпуск напитка. 15 сентября 2014 года он вновь появился на рынке США эксклюзивно через Amazon Prime в упаковках по 12 банок[2]. В начале 2015 года напиток прошёл тестовые продажи на юго-востоке США. В сентябре 2015 года Surge вернулся в продажу преимущественно в магазинах шаговой доступности на востоке США и в некоторых горных штатах. В сентябре 2018 года состоялся международный перезапуск Surge. Напиток стал доступен в автоматах Coca-Cola Freestyle в ресторанах Burger King.

История[править]

Ранние годы[править]

Urge: норвежский вариант Surge

Surge под названием Urge впервые появился на норвежском рынке как тестовый продукт 22 апреля 1996 года[3]. Официальная презентация Coca-Cola состоялась 16 декабря 1996 года. До начала производства в проектной документации напиток назывался «MDK» (Mountain Dew Killer — «убийца Mountain Dew»). Он разрабатывался в дополнение к Mello Yello для замедления роста продаж Mountain Dew. Предыдущие попытки Coca-Cola переманить потребителей с помощью нестандартных продуктов (таких как OK Soda) или аналогов (Mello Yello) не увенчались успехом. Surge должен был превзойти Mountain Dew. В его состав добавили мальтодекстрин для более длительного энергетического эффекта, а дизайн сделали более ярким и дерзким.

Во время подготовки к запуску в США норвежское подразделение Coca-Cola боролось с успешным выходом Mountain Dew на местный рынок. Поскольку торговая марка Surge уже была зарегистрирована другой компанией, продукт выпустили под названием Urge. Розливом занималась компания Ringnes, которая в то время производила и другие напитки Coca-Cola[4]. Напиток рассматривался как конкурент норвежской апельсиновой газировки Solo, которую также разливала Ringnes[5]. Норвегия была выбрана в качестве тестового рынка из-за высокого уровня потребления газированных напитков (пятое место в мире на тот момент). Небольшая численность населения позволяла быстро получать отзывы потребителей[3][6].

Местные нормы пищевого законодательства запрещали использование ярко-зелёного красителя. Напиток выпустили в бледном цвете, напоминающем натуральный сок, и добавили лёгкий апельсиновый привкус для соответствия внешнему виду. Цвета этикетки описывались как «гранжевый зелёный и оранжевый», что считалось модным в то время[3].

Продукт хорошо продавался, особенно среди подростков 12–19 лет. Это привело к его мировому релизу. К концу января 1997 года доля продукта на рынке Норвегии достигла 2,2 %[6][7]. Продажи Surge в Северной Америке начались 13 января 1997 года. Напиток поступил на 140 рынков по всей территории США. Запуск сопровождался общенациональной маркетинговой кампанией стоимостью 50 миллионов долларов. Это обеспечило высокие продажи и популярность. Через несколько лет после выпуска продажи начали падать. Surge продолжали продавать в торговых автоматах и рекламных холодильниках. Холодильники Surge устанавливались в местах с высокой проходимостью на заправочных станциях. Это была ключевая рекламная стратегия для отвлечения внимания от холодильников конкурентов, расположенных в глубине магазинов по всей стране. Surge продавался в банках и на розлив вплоть до окончательного прекращения производства в 2003 году[1].

До 15 сентября 2014 года (когда Coca-Cola возобновила выпуск Surge) Норвегия оставалась единственной страной, где можно было купить этот напиток. Оригинальная рецептура сохраняла там высокую популярность[8].

Surge широко ассоциировался с экстремальными видами спорта. Телевизионные рекламные ролики были похожи на рекламу Mountain Dew того времени. Напиток активно рекламировался федерацией World Championship Wrestling (WCW). Продакт-плейсмент присутствовал на шоу WCW Monday Nitro и платных трансляциях. Coca-Cola использовала провокационные слоганы для привлечения любителей экстрима и подростков. Среди них были «Feed the Rush» (Подпитай адреналин), «Life's a Scream» (Жизнь — это крик) и позиционирование Surge как «A Fully Loaded Citrus Soda» (Полностью заряженная цитрусовая газировка). Также подчёркивалось высокое содержание углеводов. Слоган «with carbos» (с углеводами) периодически использовался в маркетинговых кампаниях. Это подчёркивало, что Surge — не просто газировка, но и энергетический напиток[9].

Позже логотип Surge был обновлён. Графический дизайнер и маркетолог Колин Некриц придал ему более резкий и современный вид.

Товарный знак[править]

В 1997 году Coca-Cola урегулировала спор о товарном знаке с компанией Babson Bros. Эта фирма производила промышленные чистящие средства, а её доильный аппарат выпускался под маркой Surge с 1925 года[10].

Возрождение[править]

После прекращения выпуска баночного Surge веб-дизайнер Эрик «Karks» Карковак создал сообщество «Save Surge». Изначально участники отмечали на карте места, где напиток продавался на розлив. Когда производство сиропа для автоматов прекратилось, сообщество продолжило работу. Их активизм способствовал созданию цитрусовой газировки Vault в июне 2005 года[9]. После выхода Vault Карковак объявил о закрытии сайта SaveSurge.org. Производство Vault было прекращено в 2011 году.

В ответ на закрытие Vault Эван Карр создал в Facebook группу «Surge Movement». Участники регулярно оставляли просьбы на странице Coca-Cola в Facebook. Группа также призывала своих членов ежемесячно звонить на горячую линию компании (1-800-GET-COKE) и заявлять о желании вернуть напиток. За несколько месяцев движение набрало около 200 000 отметок «Нравится» в Facebook и продолжило расти.

15 сентября 2014 года Surge был перевыпущен эксклюзивно для Amazon.com в упаковках по 12 банок[11].

10 февраля 2015 года Coca-Cola объявила о начале тестовых продаж Surge через независимых реселлеров и торговые автоматы на юго-востоке США. Тестирование завершилось в конце мая 2015 года. Через два месяца компания сообщила о подготовке к масштабному розничному запуску на востоке США. 7 сентября 2015 года Surge вернулся на полки магазинов шаговой доступности в восточных штатах.

В августе 2018 года Surge появился в автоматах Coca-Cola Freestyle эксклюзивно в ресторанах Burger King[12]. Напиток представлен в нескольких вариантах, включая вишнёвый (Cherry), виноградный (Grape), ванильный (Vanilla) и без сахара (Zero Sugar)[13].

Замороженные версии[править]

В 1999 году сеть 7-Eleven представила фруктовый лёд (Slurpee) со вкусом Surge.

16 ноября 2015 года рестораны Burger King выпустили лимитированную версию напитка в виде фруктового льда под названием «Frozen Surge». В августе 2018 года Burger King вернул его в меню как разливной напиток.

В конце 2016 года сеть Valero Corner Stores совместно с брендом Icee выпустила Surge в формате замороженного десерта в некоторых торговых точках.

11 января 2017 года сеть кинотеатров Cinemark Theatres запустила временную продажу ледяной версии «Surge Frozen». Весной 2017 года она была снята с производства.

Состав[править]

Surge часто сравнивают с более поздним продуктом Coca-Cola — напитком Vault. Он был выпущен в 2005 году, примерно через два года после прекращения производства Surge. Выпуск Vault также был прекращён в декабре 2011 года. Отмечается сходство вкусов этих двух напитков. Однако Vault содержал больше кофеина (70,5 мг на порцию в 12 жидких унций) и включал искусственные ароматизаторы. Содержание кофеина в Surge составляло 51 мг на порцию в 12 жидких унций. Это было сопоставимо с другими цитрусовыми газировками на американском рынке того времени.

Ниже приведён список ингредиентов Surge согласно этикеткам на банках и бутылках, а также состав сиропа для автоматов и смеси для замороженного газированного напитка (FCB). Все четыре варианта немного различаются. Составы сиропов дают более полное представление о рецептуре, так как они смешивались в пропорции 4,4 части холодной газированной воды на 1 часть сиропа[14].

Surge в банках/бутылках (1997—2006) Сироп Surge для автоматов[15] Сироп Surge FCB (замороженный)[14] Surge в банках (2014) Urge[16]
Газированная вода Кукурузный сироп с высоким содержанием фруктозы и/или сахароза Кукурузный сироп с высоким содержанием фруктозы и/или сахароза Газированная вода Газированная вода
Кукурузный сироп с высоким содержанием фруктозы и/или сахароза Вода Вода Кукурузный сироп с высоким содержанием фруктозы Сахар
Мальтодекстрин
Лимонная кислота
Натуральные ароматизаторы Концентрат апельсинового сока
Концентрат апельсинового сока Сорбат калия
Бензоат калия Бензоат калия Экстракт юкки Бензоат калия Цитрат натрия
ЭДТА и эриторбовая кислота ЭДТА и эриторбовая кислота Квиллайя Цитрат калия Ароматизатор
Цитрат калия Цитрат калия Бензоат калия Кофеин Кофеин
Кофеин Кофеин ЭДТА и эриторбовая кислота Кальций-динатрий ЭДТА Аскорбиновая кислота
Жёлтый № 5 Жёлтый № 5 Цитрат калия Жёлтый № 5 Бета-каротин
Жёлтый № 6 Жёлтый № 6 Кофеин Жёлтый № 6 Камедь рожкового дерева
Камедь рожкового дерева Камедь рожкового дерева Жёлтый № 5 Камедь рожкового дерева
Синий № 1 Синий № 1 Жёлтый № 6 Синий № 1
    Камедь рожкового дерева  
    Синий № 1  

Примечания[править]

  1. ↑ 1,0 1,1 Why Mountain Dew Has No Reason To Fear The Return Of Surge. The Huffington Post (2014-09-16). Проверено 28 мая 2026.
  2. ↑ Maheshwari, Sapna Coca-Cola Is Bringing Surge Back. BuzzFeed (2014-09-15). Проверено 28 мая 2026.
  3. ↑ 3,0 3,1 3,2 Lysegrønsj bestselgerнорв., Finnmark Dagblad (26 июля 1996 года), стр. 11.
  4. ↑ Håper fortsatt på jobb i Ringnesнорв., Øvre Smaalenene (26 июня 1996 года), стр. 9.
  5. ↑ Ringnes svarer med ny drikkнорв., Arbeiderbladet (20 июня 1996 года), стр. 7.
  6. ↑ 6,0 6,1 Testet ny drikk i Norgeнорв., Arbeiderbladet (28 января 1997 года), стр. 14.
  7. ↑ Coca-Cola økte 40 prosentнорв., Arbeiderbladet (28 января 1997 года), стр. 15.
  8. ↑ Coca-Cola Norway website. Coca-Cola. Проверено 28 мая 2026.
  9. ↑ 9,0 9,1 SaveSURGE.org. Архивировано из первоисточника 5 февраля 2012. Проверено 28 мая 2026.
  10. ↑ Coke settles dispute over Surge trademark, Southeast Missourian (24 января 1997 года), стр. 6B.
  11. ↑ Alter, Charlotte (September 2014). "Coca-Cola Is Bringing Back SURGE". Time. Retrieved September 15, 2014.
  12. ↑ BurgerKing we interrupt your regularly scheduled Chicken Fries to tell you that SUUUUUUUUURGE is back! exclusively at BK. (13 Aug 2018).
  13. ↑ ccfreestyle Now that there are four kinds of @SURGE available at @BurgerKing, we were wondering what Coca-Cola Freestyle would've looked like in the 90s. (10 Apr 2019).
  14. ↑ 14,0 14,1 Surge FCB Syrup. Проверено 28 мая 2026.
  15. ↑ Surge Fountain Syrup. Проверено 28 мая 2026.
  16. ↑ Urge - Energiske brus med tropisk smakнорв.. Coca-Cola Norge. Проверено 28 мая 2026.
Рувики

Одним из источников, использованных при создании данной статьи, является статья из википроекта «Рувики» («ruwiki.ru») под названием «Surge (напиток)», расположенная по адресу:

—https://ru.ruwiki.ru/wiki/Surge_(напиток)

Материал указанной статьи полностью или частично использован в Циклопедии по лицензии CC-BY-SA 4.0 и более поздних версий.

Всем участникам Рувики предлагается прочитать материал «Почему Циклопедия?».

Источник — http://cyclowiki.org/w/index.php?title=Surge_(напиток)&oldid=2667237