Имиджелогия
Имиджелогия (произв. от лат. «image» — «образ» и «logos» — «учение») — наука о формировании определенного имиджа, позитивно влияющего на восприятие объекта какой-либо группой лиц.
История термина[править]
В русскоязычном сообществе термин «имиджелогия» появился в 80-90 годах прошлого века. В 1994 г. вышло 1-е издание книги доктора философских наук В. М. Шепеля «Имиджелогия: секреты личного обаяния», конкретизировавшего основные понятия и обосновавшего право на существование имиджелогии как науки.
Терминология[править]
Объект имиджелогии — индивидуум или группа людей, чей имидж формируется с помощью методов имиджелогии. Аудитория имиджелогии — индивидуум или группа людей, чье мнение формируется под воздействием методов имиджелогии.
Направления имиджелогии[править]
Относительно числа объектов имиджелогии, выделяют два направления: индивидуальная (персональная) имиджелогия и групповая (корпоративная) имиджелогия.
Цели имиджелогии[править]
Целью имиджелогии как науки является разработка методов, применение которых способствует максимальному приближению имиджа объекта к так называемому «идеальному» имиджу. Упрощенно это можно выразить так: в результате применения методов, практикуемых имиджелогией, аудитория имиджа станет воспринимать объект как популярный, притягательный, позитивный. Показателями эффективности применения имиджелогии на практике служат качественные и количественные показатели: рейтинг, репутация, авторитет, престиж и т. п.
Связь с другими науками[править]
Поскольку главной задачей имиджелогии является формирование определенного образа объекта в социуме, данная наука тесно переплетается с другими научными дисциплинами, в том числе психологией и социологией.
Методы и тактики имиджелогии[править]
Имиджелогические методы и стратегия их применения определяется условиями, в которых происходит формирование имиджа. В частности, в зависимости от имиджа в настоящем времени объекта, его индивидуальных свойств и качеств, а также с учетом аудитории имиджелогия вырабатывает уникальную тактику, способствующую наиболее быстрому достижению требуемого результата. Условно методы имиджелогии можно разделить на визуальные и поведенческие. Визуальные методы направлены на изменения во внешнем облике объекта имиджелогии. Визуальными характеристиками объекта, рассматриваемыми имиджелогией, является дресс-код, стилистика, — одним словом, все внешние признаки объекта, влияющие на мнение аудитории. К поведенческим характеристикам объекта имиджелогии относится речь, жестикуляция, манеры. Соответственно, имиджелогия рассматривает и использует знания таких предметов, как стилистика, этика, актерское мастерство, риторика и т. д.
Имиджелогия как прикладная наука[править]
Имиджелогия является прикладной наукой, теоретические разработки которой внедряются специалистами-имиджмейкерами. В настоящее время предмет «имиджелогия» изучается в ряде учебных заведений РФ; кроме того, данную дисциплину преподают различные коммерческие студии. Методы имиджелогии широко практикуются различными бизнес-структурами, политическими партиями и общественными организациями.
Литература[править]
- Шепель В. М., Имиджелогия: секреты личного обаяния. Изд-во: Феникс, 2005. 480 стр.
- Туркенич Н. Н., Кодекс стиля. Справочник делового дресс-кода. Изд-во: Этерна, 2010. 184 стр.
