Позиционировать

Как себя позиционировать? / Как создавать правильное позиционирование? // Руслан Молодцов / ОБРАЗ МЫСЛИ (13 дек. 2023) [34:08]

Как позиционировать себя в мире // Серебряная паутина слов (22 дек. 2023) [54:22]

Позиционировать — определять, обозначать место, статус кого-либо, чего-либо.

Например: позиционировать себя в качестве демократа, свой фильм как рождественскую сказку. Также провозглашать свою позицию по какому-либо вопросу, излагать политические взгляды. В коммерческом смысле — определять место товара, услуги, предприятия на рынке, в ряду уже существующих (устанавливать область применения, конкурентные преимущества и формулировать его предназначение для круга потребителей).

История появления

Термин «позиционировать» первоначально имел хождение среди специалистов по маркетингу.

Приводится в «Словаре русского публичного языка конца XX века», опубликованном в журнале «Коммерсантъ-власть», где говорится о его первом появлении в российских СМИ. В этом источнике сообщается, что «позиционировать» впервые появилось в СМИ 12 ноября 1992 года в статье Аристарха Владимирова «„Алиса“ завозит товар для новых русских» в «„Коммерсантъ-Daily“».

Вчера руководство системы «Алиса» объявило о начале внедрения на рынок СНГ сигаретных мундштуков Friend Holder с антиникотиновыми и антисмоловыми фильтрами, которые будут позиционированы на рынке как товар для «курильщиков, уважающих себя».

В дальнейшем, в 1998—1999 годах, появилось множество изданий, освещающих различные сферы бизнеса, в которых слово «позиционировать» получило массовое распространение.

В словарях

Кроме «Словаря русского публичного языка конца XX века», включён в «Словарь многих выражений» (2014), в «Исторический словарь галлицизмов русского языка» (2010), где указывается происхождение от слова «positionner», в Русский орфографический словарь (редактор — В. В. Лопатин, 1999), в «Энциклопедический словарь» (2009) и др.

Критика применения

Марина Королёва в материале «Что означает глагол „позиционировать“» в «Российской газете» отмечает, что «словари определяют глагол „позиционировать“ как книжный, а это означает, что в разговорной речи встречаться он не должен». Тем не менее он широко распространен, что можно объяснить пристрастием к красивым словам, особенно иностранным, которыми люди украшают свою речь, чтобы она «не показалась обычной, безыскусной, простоватой». Также «глагол „позиционировать“ заполонил речь тех, кто проводит разнообразные тренинги и семинары — психологов, бизнес-тренеров, коучей».

Владимир Новиков в «Словаре модных слов» считает, что «позиционировать» — некрасивое новообразование и даже характеризует его «какая-то словесная опухоль». Также он добавляет:

Если ты стал на определенную позицию, так и стой, отстаивай свои взгляды. Зачем еще заниматься каким-то «позиционированием»? За этим словечком мне видится беспринципность, рептильность, суетливость, желание угодить и нашим, и вашим.

Примеры употребления

• «Молочный „Несквик‟ предполагается позиционировать как напиток для детей.»
• «Так, город Добрянка начал активно позиционировать себя через доброту, и местным жителям это очень понравилось.»
• «Город Урюпинск, который сегодня сознательно позиционирует себя как „столица российской провинции‟.»
• «Сейчас любой мелкий лавочник „позиционирует себя‟ генеральным директором, даже „президентом‟ „компании‟.»

См. также

• Позиционирование в мыследеятельности

Литература

• Словарь русского публичного языка конца XX века // Журнал «Коммерсантъ-власть», № 24 (527), 23 июня 2003 года.

Позиционировать — навигация по теме

Политические выражения «лихих 1990-х» + Словарь русского публичного языка конца XX века 38 снайперов • Авторитетный предприниматель • Административный ресурс • Амнистия капиталов • Бегство капиталов • Безальтернативные выборы • Берите суверенитета столько, сколько сможете проглотить • Большая семёрка • Борис, ты не прав • Валютный коридор • Вертикаль власти • Во всём виноват Чубайс • Вор должен сидеть в тюрьме • Вотум недоверия • Всенародно избранный • Встреча без галстуков • Вывод активов • Гарант конституции • Геноцид русского народа • Говорящая голова • Голосуй или проиграешь • Груз 200 • Грязные выборы • Демшиза • Дефолт • Диктатура закона • Думцы • Загогулина • Заказное убийство • Зачистка • Имиджмейкер • Импичмент • Инаугурация • Информационная война • Кабинет министров • Киллер • Контртеррористическая операция • Коридоры власти • Коробка из-под ксерокса • Красный пояс • Криминальная столица • Креатив • Лицо кавказской национальности • Маски-шоу • Медиамагнат • Мочить в сортире • Не так сели • Нефтяной генерал • Новые русские • Ньюсмейкер • Одним парашютно-десантным полком • Озвучить • Олигарх • Она утонула • Организованная преступная группировка • Откат • Отмывание денег • Пакетное соглашение • Парад суверенитетов • Партия власти • Переговорщик • Передел собственности • Пиар • Питерские • Позиционировать • Полевые командиры • Политический тяжеловес • Политкорректность • Политтехнологии • По мнению наблюдателей • Постсоветское пространство • Прайм-тайм • Прослушка • Равноудаление от власти • Рукопожатие крепкое • Секвестр • Семибанкирщина • Силовики • Слив информации • Слоган • Триколор • У. е. • Федералы • Финансовая пирамида • Хотели как лучше, а получилось как всегда • Человек, похожий на генерального прокурора • Чёрная зарплата • Чёрный вторник • Чеченские боевики