Маркетинг и реальность

Материал из Циклопедии
Перейти к навигации Перейти к поиску

Маркетинг и реальность

образовательный подкаст
Маркетинг и реальность.png



Основание
2020




Расположение
Россия













Сайт
marketing.audio

«Маркетинг и реальность» — российский образовательный подкаст и бренд-медиа о маркетинге, бренд-позиционировании, PR, digital-коммуникациях и развитии бизнеса. Автор и ведущий проекта — бренд-маркетолог, контент-продюсер и спикер Александр Дяченко[1].

Подкаст выходит с 2020 года и ориентирован на представителей малого и среднего бизнеса, независимых экспертов, фрилансеров, маркетологов, PR-специалистов и работников медиасферы. В официальном описании проект представлен как подкаст, где эксперты-практики и представители брендов рассказывают о том, как выживать и масштабировать бизнес на рекламном рынке, разбирать инструменты продвижения, бренд-позиционирование, HR-политику, PR-кейсы и личный опыт.[1][2]

Концепция

«Маркетинг и реальность» строится вокруг прикладного разговора о маркетинге в условиях меняющейся цифровой среды. В центре проекта — разбор рекламного рынка, инструментов продвижения, бренд-позиционирования, PR, управления репутацией, клиентского опыта и коммуникаций между бизнесом и потребителем.

Смысл названия связан с идеей неопределённости и противоречивости маркетинговой ниши: хороший продукт может страдать из-за слабого маркетинга, а заметная рекламная коммуникация не всегда означает сильный продукт. В выпусках подкаста автор и гости разбираются в том, как устроены маркетинговые процессы на практике, задавая экспертам прямые вопросы о рынке, инструментах, брендах, ошибках и работающих решениях.

Проект развивается как мультиформатное бренд-медиа: выпуски можно слушать в аудиоплеерах, смотреть в видеоформате в социальных сетях и читать в виде статей по итогам выпусков на сайте проекта и в отраслевых блогах.[1][2]

История

Первый выпуск подкаста «Маркетинг и реальность» был опубликован 15 марта 2020 года. По словам Александра Дяченко в колонке для «Эксперта Юг», проект запускался как инструмент развития личного бренда и профессиональной экспертизы в маркетинге и брендинге[3].


В 2021 году Дяченко писал, что через год после запуска подкаст начал попадать в топ-10 ежедневных чартов Apple Podcasts в категории «Маркетинг», а к концу мая 2021 года входил в топ-5/10 чартов в девяти странах.[3]

В 2022 году текущий визуальный стиль подкаста получил новую основу: третья версия логотипа была создана с использованием искусственного дизайнерского интеллекта «Николай Иронов» от Студии Артемия Лебедева. В выпуске и материале о редизайне автор рассказывал о тестировании сервиса, опыте взаимодействия с ИИ и итоговой генерации логотипа для подкаста.[4] Сам сервис «Николай Иронов» описывается Студией Артемия Лебедева как искусственный дизайнерский интеллект для разработки логотипов и айдентики.[5]

В дальнейшем логотип стал основой визуальной айдентики подкаста, которую дорабатывал автор проекта. В одной из статей проекта логотип объясняется как образ человека в круге, символизирующем информационное поле, в котором живёт каждый человек; задача маркетолога — внести в это поле нужную информацию и сделать бренд заметным для потенциального клиента.[6]

Форматы выпусков

В подкасте используются три основных формата:

  • Интервью с экспертами — основной формат проекта. Ведущий беседует с представителями брендов, агентств, digital-сервисов, медиа, рекламных площадок и независимыми экспертами.
  • Соло-лекции — авторские выпуски Александра Дяченко, посвящённые отдельным темам маркетинга, брендинга, PR, клиентского пути и бренд-архетипов.
  • Панельные дискуссии — сложные выпуски с участием нескольких экспертов, обычно связанные с отраслевыми мероприятиями, форумами и офлайн-записями.

Примером панельного формата стала офлайн-запись подкаста 9 апреля 2025 года в Москве в рамках события Brand+Future, организованного Brandmatica. В материале по итогам выпуска были представлены пять спикеров и обсуждение трендов бренд-коммуникаций.[7] Другой пример — записи, связанные с Южным форумом брендинга, маркетинга и рекламы в Краснодаре.[8]

Тематика

Основные тематические направления подкаста:

  • бренд-позиционирование и развитие бренда;
  • PR, репутация, инфоповоды и работа со СМИ;
  • SMM, SEO, контент-маркетинг и копирайтинг;
  • performance-реклама, таргетированная реклама и контекстная реклама;
  • digital-инструменты и рекламные платформы;
  • клиентский путь, CJM и потребительское поведение;
  • HR-политика, корпоративные коммуникации и удержание сотрудников;
  • франчайзинг, региональный бизнес и предпринимательство;
  • email-маркетинг, CRM-маркетинг и омниканальные коммуникации;
  • GEO-продвижение, нейропоиск и управление присутствием бренда в ответах генеративных систем;
  • личный бренд, экспертность и медийность;
  • теория 12 бренд-архетипов Кэрол Пирсон и Маргарет Марк и её применение на российском рекламном рынке.

Отдельное место в проекте занимает тема бренд-архетипов. В выпусках и статьях подкаста рассматриваются архетипы Героя, Славного малого, Правителя, Мага и другие модели архетипического позиционирования. В 2026 году в проекте появились авторские разборы отдельных бренд-архетипов и их вариаций; например, выпуск и статья о бренде-архетипе Мага были посвящены пяти вариациям этого архетипа и примерам его проявления на российском рекламном рынке.[1][8]

Гости и участники

В подкасте участвовали представители социальных сетей, рекламных платформ, SaaS-сервисов, брендов, медиа, агентств, фестивалей и независимые эксперты. В описании проекта на ADPASS среди гостей и участников перечисляются представители ВК, ОК, Яндекса и его подразделений, TenChat, RUTUBE, студии Артемия Лебедева, INET Studio, Didenok Team, Yoola, iConText Group, Advertalyze, Brandmatica, Opencore, АСП, Vitamin.Tools, Unisender, TeachBase, LiveDune, Centra, MANGO OFFICE, Плюсофон, GoGetLinks, Авиасейлс, Мегамаркета, Авито Авто, H&N, Лиги Ставок, СТС Love, «Кубань Сегодня», Sostav, студии Red Barn и фестиваля Red Apple.[2]

Среди независимых экспертов, упоминаемых в описании проекта, — Дмитрий Румянцев, Алексей Ткачук, Дмитрий Кот, Дмитрий Бескромный и Михаил Фадеев.[2]

Команда

Автор и ведущий подкаста — Александр Дяченко. В официальном описании Apple Podcasts он представлен как бренд-маркетолог, контент-продюсер и спикер, ранее занимавший должность CMO медиахолдинга Double Day и подкаст-студии Red Barn.[1]

Редактор подкаста — Анастасия Дяченко. На странице проекта в ADPASS она указана как редактор и информационный голос подкаста.[2] В интро третьего сезона Apple Podcasts также упоминается Анастасия Дяченко как редактор и информационный голос проекта.[1] До 2024 года она также выступала информационным голосом подкаста и соведущей отдельных выпусков.

Рекламные интеграции и спецпроекты

В подкасте используются несколько форматов рекламных и партнёрских интеграций:

  • партнёрские эпизоды;
  • короткие рекламные вставки;
  • спонсорство сезона;
  • спонсорство отдельных выпусков;
  • информационное партнёрство;
  • офлайн-записи и панельные дискуссии в рамках мероприятий.

На официальных страницах подкаста указывается контакт для рекламы, участия, спонсорства, нативных интеграций и спецпроектов.[1][2] В медиаките проекта также перечисляются варианты интеграций, включая интервью с экспертами, рекламные вставки, спонсорство сезона или эпизодов, информационное партнёрство и панельные дискуссии.[9]

Инфраструктура площадки

Инфраструктура проекта включает официальный сайт, аудиоплееры, видеоплощадки, социальные сети и отраслевые блоги. Выпуски доступны через единую страницу подкаст-плееров, на платформе Mave Stream, в социальных сетях и на видеоплатформах.[2]

Основные площадки проекта:

На Mave Stream по состоянию на май 2026 года у проекта указано 265 выпусков.

Упоминания и признание

В 2025 году Pressfeed.Журнал включил «Маркетинг и реальность» в подборку «30 лучших подкастов о маркетинге, пиаре, рекламе и контенте». В подборке проект описан как подкаст Александра Дяченко о том, как доносить ценности до потребителей и развивать бизнес; среди обсуждаемых тем указаны копирайтинг, SMM, PR, SEO, формирование бренда и работа с репутацией.[10]

В 2024 году РБК цитировал Александра Дяченко как бренд-стратега и автора подкаста «Маркетинг и реальность» в материале о рекламе на объектах космической инфраструктуры.[11]

На Apple Podcasts у подкаста указаны рейтинг 4,3 из 5 на основе 90 оценок, категория «Маркетинг» и частота выхода дважды в месяц.[1]

Значение

«Маркетинг и реальность» относится к русскоязычным подкастам о маркетинге и бизнес-коммуникациях, которые совмещают образовательный формат, экспертные интервью, авторские разборы и материалы по итогам выпусков. Проект ориентирован на практическое применение маркетинговых инструментов и помогает предпринимателям, экспертам, маркетологам и представителям медиа разбираться в рекламном рынке, позиционировании, PR, репутации и цифровых каналах продвижения.

Особенность проекта — сочетание прикладного маркетингового подхода с обсуждением бренд-стратегии, архетипического позиционирования, клиентского пути и новых digital-реалий, включая видеоплатформы, нейропоиск и изменение потребительского поведения.

См. также

Источники

  1. ↑ 1,0 1,1 1,2 1,3 1,4 1,5 1,6 1,7 https://podcasts.apple.com/ru/podcast/%D0%BC%D0%B0%D1%80%D0%BA%D0%B5%D1%82%D0%B8%D0%BD%D0%B3-%D0%B8-%D1%80%D0%B5%D0%B0%D0%BB%D1%8C%D0%BD%D0%BE%D1%81%D1%82%D1%8C/id1503554815 «Маркетинг и реальность» на Apple Podcasts
  2. ↑ 2,0 2,1 2,2 2,3 2,4 2,5 2,6 https://adpass.ru/company/podkast-marketing-i-realnost/ Блог компании «Подкаст “Маркетинг и реальность”» — ADPASS
  3. ↑ 3,0 3,1 https://expertsouth.ru/comments/dlya-kakikh-sfer-biznesa-podkhodit-podkasting/ Александр Дяченко. «Для каких сфер бизнеса подходит подкастинг?» — «Эксперт Юг», 7 июня 2021
  4. ↑ «ИИ Николай Иронов создал новый логотип для подкаста “Маркетинг и реальность”» — Sostav, 5 августа 2022. Дата обращения: 14 мая 2026.
  5. ↑ https://www.artlebedev.ru/ironov/1/ «Николай Иронов» — Студия Артемия Лебедева
  6. ↑ «Как бизнесу работать на каждом из этапов Пути клиента (CJM) в 2025» — Sostav, 24 января 2025. Дата обращения: 14 мая 2026.
  7. ↑ «Пять трендов будущего в бренд-коммуникациях от экспертов события Brand+ by Brandmatica» — Sostav, 2 мая 2025. Дата обращения: 14 мая 2026.
  8. ↑ 8,0 8,1 Блог «Подкаст “Маркетинг и реальность”» — Sostav. Дата обращения: 14 мая 2026.
  9. ↑ Медиакит подкаста «Маркетинг и реальность». Дата обращения: 14 мая 2026.
  10. ↑ «30 лучших подкастов о маркетинге, пиаре, рекламе и контенте» — Pressfeed.Журнал, 15 июля 2025. Дата обращения: 14 мая 2026.
  11. ↑ «Эксперты назвали риск “одноразового эффекта” рекламы на ракетах России» — РБК, 3 марта 2024. Дата обращения: 14 мая 2026.

Ссылки

 
Пиар и продвижение
↑
[+]
Общее

GEO • Имидж политического лидера • Медийный образ • «Мягкая» пропаганда • Отмывание информации • Позиционировать • Популизм • Пропаганда • Слив информации • Слухмейкер • Формирование общественного мнения • Чёрная пропаганда

Специалисты

Анастасия Адерес • Александр Андрианов • Андрей Баранников • Тимофей Белоглазов • Богдан Белоконь • Эдвард Бернейс • Никита Веселов • Эдуард Войтенко • Вадим Горжанкин • Екатерина Дашевская • Ольга Дашевская • Чермен Дзотов • Анастасия Журавлёва • Юлия Кумерина • Валерий Левченко • Александр Леусенко • Айви Ли • Никита Лобанов • Игорь Лычёв • Иван Макаров • Олег Мальцев • Роман Масленников • Ника Зебра • Валентин Пахомов • Анатолий Перепёлкин • Никита Прохоров • Валерия Робустова • Дарья Свистунова • Валерий Сидоренко • Диана Снегина • Дмитрий Скрипниченко • Юлия Смолякова • Тома Суворова • Ярослав Федосеев • Яна Харина • Виктория Шаньшина

Организации

9writer • Agency 112 • Dviga • IMARS • Noblet Media CIS • PR-агентство «Красное слово» • Rating Up • ИМА-консалтинг • Михайлов и партнёры • Никколо М • РАСО

Разное

IPRA Golden World Awards • Влияние цифровизации • Двуступенчатая модель Лазарсфельда • Диктатура закона • Имиджелогия • Маркетинг и реальность • Модель привратника • Пресс-клиппинг • Социальный бот • Шоу-политика

Источник — http://cyclowiki.org/w/index.php?title=Маркетинг_и_реальность&oldid=2644665