Шоу-политика
Шоу-политика — политологический термин официально закреплённый в 2008 году[1].
Шоу-политика представляет собой активное внедрение в политические и PR-коммуникации определённых технологий, которые сегодня формируют способы жизнедеятельности массовой культуры в обществе массового потребления[1]. Шоу-политика — совокупность трёх элементов: политики, театрализованного спектакля и шоу-бизнеса[1].
Атрибутивные черты[править]
- Зрелищность и иллюзионистичность
- Интерактивность
- Презентационность
- Манипулятивность и маркетинговая прагматичность
- Карнавальность
- Гедонистичность
- Звездность (имеется в виду не только участие в шоу звезд разной величины, но, прежде всего, культивирование идолопоклонства перед обладателями звания звезды)
Фазы шоу-дискурса[править]
1. Постановочное стратегическое проектирование.
Данная фаза включает разработку и артикулирование следующих стратегий:
- стратегия маркетингового продвижения (промоушн) посредством имиджирования определенных групп, лиц, организаций,
- стратегия эмоционального заражения (манипулятивно-психологические приемы активизации и тонизирования массового восприятия шоу),
- драматургические и режиссерские стратегии-замыслы (сюжетоконструирование, отбор исполнителей, композиция мизансцен, монтаж и др.),
- стратегия зрелищной наглядности (создание эффектных декораций, креативный дизайн одежды основных исполнителей, визуальные спецэффекты),
- стратегия присоединения звезды в реальном времени и виртуально,
- стратегия интерактивной коммуникации и группового сплочения;
2. Перформанс (исполнительская реализация стратегических замыслов).
Данная фаза состоит из следующих опций:
- психологический «разогрев» публики — тизинг,
- представление публике основных участников шоу,
- собственно ролевая интерактивная игра (реализация драматургических и режиссерских замыслов);
- поощрения (поздравления, призы, премии, награды, подарки), продлевающие удовольствие от игры;
3. «Послевкусие»: отклики, воспоминания и вторичные образы шоу, запечатленные на разных носителях — печатных, фото, электронных;
4. Интеграция в семиосферу макрокультуры: запечатление на текстовых и электронных носителях с последующим цитированием и тиражированием."
В зависимости от замысла, характера, тематики игры, шоу Русакова О. Ф. выделяет следующие жанровые шоу-дискурсы:
- дискурс телевизионного ток-шоу («К барьеру», «Пусть говорят» и т. п.),
- дискурс «шоу со звездами» («Танцы со звездами», «Звезды на льду» и т. п.),
- дискурс карнавала (народный карнавал, новогодний карнавал, бал-карнавал),
Компоненты шоу-политики[править]
Презентационный компонент[править]
Под презентационным шагом мы понимаем произведение презентаторами таких изменений в семиотическом образе продвигаемых ценностей, фирм, институтов, субъектов, которые сообщают данному образу новые дополнительные смыслы и значения. К примеру, презентационным шагом в демонстрации модной одежды является выход очередной модели на подиум.
Нарративный компонент[править]
Нарративный компонент перформанса шоу-политики представляет собой цепочку презентационных шагов, выливающихся в целостный или фрагментарный рассказ о главном герое шоу. Каждое звено данной цепочки призвано раскрыть перед публикой ту или иную привлекательную грань продвигаемого образа. К примеру, нарративными компонентами шоу, обозначаемого как «встреча кандидата в президенты с избирателями», являются печатные, визуальные или устные рассказы биографического характера о продвигаемом кандидате, содержащие в обязательном порядке сведения об его «подвигах» — достижениях в области профессиональной, общественно-политической и личной жизни.
Разное[править]
- Хотя в современной политологической науке и существовали такие образные понятия, как политическая игра или шоу-политика, научное обоснование они получили совсем недавно, в 2009 и 2008 годах соответственно[2].
Источники[править]
Литература[править]
- Русакова О. Ф. Дискурс шоу-политики // Без темы. Научный общественно-политический журнал. — 2008.
- Ветренко И. А. Игровые практики в политическом процессе. — Омск, 2009.
- Бойко М. В. Шоу-политика как составляющая современного политического процесса. — Омск, 2010.
